ECS 5 - MA 2

 

In 2013-14 MA2 Communication 365 reinforced in Public Relations 

Gain a solid grounding in the theory and practice of Public Relations with this highly-regarded Masters degree, and accelerate within one of the UK’s most vibrant professions the course develops the advanced skills and theory needed for a successful career in public relations and all communications. You will develop the abilities, knowledge and skills to strategically manage the reputation of organisations and communicate effectively with stakeholders and the public.

Course Director Ross Cathcart

Facts:     25 weeks  / 420 hours  / Morning courses  / Mandatory 16 week's internship

Student learning outcome

Students can expect to develop intellectual abilities, skills and knowledge for the English speaking communication world and particularly what is needed to strategically manage the reputation of brands and organisations in adding value to their commercial success and supporting their goals, gaining the specific skills of good English storytelling  and writing for media across traditional and digital media channels

They will examine the disciplines of stakeholder communications, events management, investor relations, public affairs and employee communications and how they link to corporate strategy. As part of this, we shall explore the most effective use of Communication tools such as media relations, branding, advertising strategy, crisis management and also practiced and be involved in planning and implementing national and international campaigns.

Unit content

• Public Relations theories/ history of Public Relations/Ethical and legal implications
• Case studies, application and debate/ Seminars and workshops/ Field trips
• New media technologies/ Online communications/Social networking
• Advertising strategy/ Sustainable advertising/ Events organizing/ Marketing research
• Semiotics and Branding/ Writing techniques/ Performing CVs and Cover letters
• Coaching and simulated interviews classes/ Verbal communication and public speaking
• Major event organising on London stage

Tutors

Tutors on this course include Course Director, Ross Cathcart (International PR), Francoise Peretti (Luxury PR), Jonathan Wise (Sustainable advertising) Anthony Mathe (Semiotics to Branding) , Jonathan Taylor (Marketing communications) ...

 

This programme is given as an indication, subjects and courses may vary

 

 

 

            

en 2012-13 MASTERE 2 en Communication 360°

renforcé Advertising Strategy

& Digital Communication

Accessibilité : Bac+4 validé en Information/Communication

Certains cours se déroulent en salle informatique MAC. il est recommandé aux étudiants de posséder leur propre lap top / ordinateur portable.

• 420 heures de cours/an
• 60 crédits ECTS/an
• Stage de 16 semaines au minimum
• rentrée : lundi 10 octobre 2011  
• Entre 16 et 18 heures
• Cours à mi-temps : deux jours et demi par semaine
• Vacances d'hiver: du 12 Décembre 2011 au 6 janvier 2012
• Vacances de printemps: du 19 Mars au 13 avril 2012
• Fin des cours : vendredi 25 mai 2012

Les étudiants en Mastère 2 à l’ECS London vont se spécialiser par l’acquisition des méthodes et des techniques novatrices propres aux anglophones surtout dans les nouveaux métiers de la communication. Ils vont découvrir de nouvelles matières, approfondir les champs seulement effleurés les années précédentes et parfois simplement les étudier sous l’éclairage local pour les vivre en anglais.

La langue anglaise est déjà le langage universel, celui d’Internet, du Marketing, de l’internationalisation; il est incontournable pour une future carrière réussie et très précisément dans le monde de la communication.

Pourquoi de la Communication à 360°?

Car Il est non seulement nécessaire de communiquer en anglais, mais aussi de connaître les pratiques internationales dans TOUS les domaines de la communication peut-être précédemment abordés. Cette maîtrise pourra s'acquérir au cours de: Media Writing, Media Law, International PR, Public Speaking, Management, Leadership…

Que signifie "renforcé" en Advertising Strategy and Digital Communication?

Sans être un mastère aussi spécialisé que ceux de nos ECS continentales exclusivement en Mastère de Communication Digitale ou exclusivement en Mastère de Publicité, nous avons choisi d'accentuer ces deux domaines sous l'expertise de grands professionnels au UK. Cela se fait au travers de nombreuses études de cas  Case Studies, deconférencesSpecialising  additional lectureset des cours de  Corporate Events Management,  Digital communication, Visual Communication; Online Communication Practice, Account handling , Consumer research, Creative briefs …

COMMUNICATION 360°

MEDIA WRITING

Technique d'écriture de l'anglais. Les Titres dans la presse et le Web. Reportage et compte-rendu. Les nouvelles expressions anglophones. Presse spécialisée People, Sportive, Politique. L'Art du CV et de la Cover Letter.

DROIT ET PROBLEMES DES MARQUES et de la PRESSE Droit sur la propriété intellectuelle, protection des concepts, etc. ASPECTS LÉGAUX LIÉS À LA COMMUNICATION DIGITALE. Le web, open source ou espace balisé Les notions liées au respect de la vie privée. Autorégulation du secteur et lois en vigueur (UK et Continent).

PUBLIC SPEAKING   

COACHING Comment se présenter, comment se vendre. Présentation en public. Comparaison entre usage américain et anglais. Répondre lors d'une interview d'emploi.Techniques d'interviews journalistiques – Jeux de rôles – Face caméra -  Le monde médiatique, ses règles et son fonctionnement.

This is an industry which requires a thick skin, plenty of determination and unrelenting tenacity. Students willlearn how best to present themselves when trying to get a job and the art of ‘networking’ – building up contacts and using them strategically to help pursue a chosen career. By the time the students have completed the course they should feel comfortable in front of the microphone, they should feel confident delivering short speeches to the group and they will be equipped with the right language, skills and savoir-faire to pursue that perfect job.

PR et COMMUNICATION DE CRISE dans le privé, dans l’institutionnel et dans les grandes entreprises.

International PR - Public Relations and the European Union - Political Communications- Crisis Communications - a look at BP, and Exxon - Creating news - Ethics and Public Relations - Media Training

LEADERSHIP IS ACTION   

Leadership is ACTION, not position -Leadership theories (historical development) - Transformational Leadership  - Situational Leadership - Leadership is setting the example - Qualities of leaders - Characteristics of efficient leaders - Leadership dysfunctioning – First, break all the rules - The 7 most important words - The irrefutable laws of leadership  -  The 360 ° leader - The Motivator of people - Thoughts on leadership by famous leaders

PUBLICITE & MARKETING

ADVERTISING STRATEGY

- The Art of Account Handling

- Understanding Clients business

- Brief and Creative briefings

- Strategic planning

- Consumer research

- Project Management

- Media planning

- Creative inspiration

- Real Case studies

INTEGRATED ADVERTISING IDEAS    

Wellbeing - Successful new business pitches - Effective Branding - Great car launches - Digital winners - Working with Google - Keeping your clients happy - How to lose a pitch when you thought you were winning

MARKETING COMMUNICATIONS     

Understanding the Market Situation Analysis- Developing Objectives and Strategies-Putting the Tactics and Actions into Place-How to Control and Measure the Plan- The 3M’s – Resourcing the Plan- The Marcoms Tools –

Understand and critique the increasingly complex nature of communications within the management, delivery and control of strategic marketing plans. Present the findings in both report and presentation formats

CORPORATE EVENTS MANAGEMENT      

Intensive industry research skills- Identification of revenue streams - Commercial viability of corporate events and sponsorship- Marketing and copywriting for corporate events- Relationship management for liaising with senior level executives- Corporate communication development including voice quality and tonality skills- Brand building and social media campaigns for corporate audiences. Each element of the course will enable you to master the theory and apply the practical skills to produce a high level corporate event.

PR & EVENT    

EVENEMENTIEL: La place de l’événement dans la stratégie de communication.Les différents opérateurs, circuits de distribution, merchandising, etc…Budget, négociation, gestion des projets, travailler avec l’étranger. Etudes de CAS. Obtenir un job dans l'Evénementiel aujourd'hui.

DIFFERENT TYPE of PR: Consumer PR / Corporate PR/ Business-to-Business PR/ Financial PR / Employee Relations/ Community Relations / Government Relations /Reputation management DIFFERENT TYPE of SERVICE: In-house/ Generalist – specialist divisions/ Specialist/ Publicist

INTERNATIONAL MARKETING MANAGEMENT    

Managing marketing is international, national, regional, local, individual - Cost savings - International coordination: how to learn about it - The tools - The modus operandi –  The pitfalls  NIH: the "Not Invented Here” syndrome -        The do’s & don’ts - The untold rules of international Marketing - Case stories

COMMUNICATION DIGITALE

LES PRINCIPALES TECHNIQUES DE FIDÉLISATION et D'ACQUISITION- E-mailing- Gestion de base de données et CR - newsletters, sites- Social Media CRM - Search engine marketing - Affiliation marketing et performance ad- networks.

SOCIAL MEDIA   

LES PRINCIPALES TECHNIQUES DE CONSTRUCTION DE NOTORIÉTÉ ET D'IMAGE Display media (CPM, CPC) - Social Media marketing (Facebook, Twitter, Blogging...) - Marketing viral, buzz marketing - Advergaming - Réalité augmentée - Content planning - Mobile marketing.

ONLINE COMMUNICATION PRACTICE   

APPRÉHENSION DE L'ARCHITECTURE DES CONTENUS ÉDITORIAUX. Elaboration de différents types de contenus digitaux, analyse des enjeux de l'immédiateté de l'information, pratique du microblogging et des applications, approche des métiers de curator et d'explainer - mise en scène et explication de l'information. Bases de construction d'un site web - Approche spécifique liée à la mise en place d'un site e-commerce. - Travail pratique sur la mise en place d'un site web - Les principaux logiciels de gestion de contenu + principes de fonctionnement et mise en pratique en salle d'ordinateurs MAC.

In this module you will learn about digital communication techniques and tools to create and publish multimedia content to websites, blogs and social media. You will take part in lectures and workshops in which theoretical and practical skills are developed in the field of digital communication and publication.

VISUAL COMMUNICATION  

Le langage visuel différencié au Royaume Uni. L'impact de l'esthétique et du visuel dans la communication en général.

The course will provide you with an introduction to the visual language employed by the UK media and related industries such as design, advertising, marketing, PR and event management.  VC will equip you with a set of tool that will enable you to analyse the intent underlying the selection of visual content, as well as to evaluate how aesthetic and design criteria are applied in a commercial setting.

- La mesure des campagnes média digitales (que mesurer et comment ?)

- Principes de l' ad serving et du tracking des différents éléments d'une campagne digitale

- La mesure spécifique de la communication vidéo digitale

- La mesure spécifique de la communication au travers des réseaux sociaux 

- Online videos as incremental research

- Make you brand mobile friendly

- Apps as brand extension

- Advertising on Facebook

- RTB Real time bidding

- Pay per click and display

- Interactive advertisement

- Visual DNA

GRAND JURY

Présentation des case studies face à un grand jury de professionnels et /ou au client lors des cas réels soumis aux étudiants de l'ECS réunis en agence.

Les étudiants de Mastères à l'ECS bénéficient en outre de toutes les conférences également organisées par LCC London College of Communication.

 Pour obtenir le diplôme de MASTER 2, le suivi ET la réussite de l’ensemble des cours sont obligatoires, la note d'assiduité est importante dans le décompte final des crédits, AINSI que la réussite du stage (avec remise du rapport de stage).

Ces programmes sont  présentés à titre indicatif car  ils sont constamment adaptés, notamment en fonction des attentes des professionnels et du marché de l'emploi.